导读：《商业周刊》11月8日刊登了分析文章指出，为加强各自在搜索市场的地位，雅虎和微软都制定了相应计划以挑战Google。如果进展顺利，这两家公司的新计划或许将改变美国互联网市场的现有格局。

　　很长时间以来，尽管不少竞争对手试图通过有效战略来打压Google，但投资者并没有对这些竞争对手作出积极回应。11月7日也是如此。当天雅虎和美国数字视频录像开发商TiVo公司宣布，将联手推出数字视频录像服务。另有报道称，微软很可能会收购时代华纳AOL部门的股份。尽管如此，Google股价当天仍呈上涨势态，并创下了每股395美元的新高。

　　出现这种局面也并不奇怪。或许不少投资者对Google期望过高，但该公司仍能保持搜索市场中的霸主地位。今年第三季度期间，Google销售收入增加了两倍，达16亿美元；利润增长了7倍，达3.81亿美元。然而Google竞争对手们的最新动向也值得投资者加以关注，因为这种新动向通常围绕着Google、雅虎和微软三家巨头而展开，同时Google对手们将联手挑战Google。

　　就雅虎、TiVo的合作来说，初步看来似乎只是一笔小交易：用户可利用Yahoo TV网站来来编排他们的数字视频录像节目。虽然该服务与AOL在2003年与TiVo达成的合作相类似，但它有可能使雅虎最终与TiVo共同推出其它服务，如天气及交通信息等等。不仅如此，雅虎还加强了与老盟友SBC通信的关系。两家公司早在2001年就进行了合作：SBC向用户提供雅虎品牌的高速互联网接入。今年早些时候，两家公司宣布，将上述合作进一步延伸到电视机顶盒领域。

　　最近，雅虎和SBC又在讨论将雅虎服务推广到移动设备领域。尽管雅虎没有对此加以详细说明，但两家公司肯定会在多项业务领域展开合作。分析人士认为，雅虎大力杀入通信服务市场，将与Google的类似市场战略展开直接竞争。例如Google正试图获得在旧金山开通无线互联网高速接入(Wi-Fi)的权利。今年7月，Google还向提供电力线上网服务的Current通信集团进行了投资。如果这些努力能取得成功，无疑将有利于Google增加收入。

　　与此同时，微软因试图全部或部分收购AOL股份，从而可能对Google构成强大威胁。Google与AOL原本就有合作，即Google向后者提供搜索引擎。尽管Google和雅虎也参与了收购AOL股份的会谈，但多数分析人士认为，微软的优势更为明显。Jefferies & Co.分析师尤瑟夫-斯夸里(Youssef H. Squali)预计，微软将成为收购AOL股份的最后赢家。他说：“微软MSN迫切需要得到AOL，如果进展顺利，这种情况势必会对Google构成直接打击。”

　　但斯夸里及其它分析人士认为，即使Google失去了AOL这个重要客户，其搜索广告业务并不会因此而元气大伤，原因是AOL只占据Google净销售额的3%左右，且该比率还呈下降趋势。数字媒体评估公司ComScore Media Metrix表示，以搜索市场份额为标准，即使MSN与AOL合二为一，其份额也将仍然居于Google和雅虎之后。

　　分析人士所担心的是，如果微软与AOL成功结盟，在Google实施将搜索广告向可视品牌广告领域发展策略时，它将失去一位重要盟友。不少大型广告客户对可视品牌广告青睐有加。Google今年早些时候表示，将在合作伙伴网站中推出可视品牌广告，但拒绝在自己站点投放这类广告，原因是担心增加这类广告后，将影响访问速度并疏远用户。

　　斯夸里说：“很多网络广告客户认为，搜索广告只是他们整体网络广告业务的组成部分，Google需具备为他们投放品牌广告的能力。”当然，在当前Google搜索业务仍如日中天之时，这些担忧很可能被投资者忽视。但如果Google想要继续保持市场优势，它就得需要一切可以得到的盟友。(明月)